那些享受人间烟火的实力派"隐形新中产"

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"三线城市,单身,年入十万,买奔驰CLA最少 吗?",这是某外国女日本网友在知乎上提的大问题。

"当然最少 了,我还没你赚得多,我不还在开A6么。"

"年入十万句子,除非平时花销有点大,不然养一有一三个CLA没啥压力的。"

那些是大问题下面的回答。

年入6万买奔驰,对于绝大次责的一线城市年轻人而言,就有不可想象的,机会在但会 人的印象中,奔驰是年入60 万、甚至年入60 万才不不能能 得着的豪华车品牌,年入6万还是选则 公交和地铁比较靠谱。

殊不知,原先的大问题在县级城市正在不断占据 ,一有一三个身处县级城市,绝对收入就有太高,但会 消费能力很强的群体在快速崛起。京东将这次责人群定义为:隐形新中产。

一线的伪中产VS县域隐形中产

张小姐今年31岁,湖北人,和爱人一起去在北京打拼,两年前,小两口在双方父母的支持下买了房,60 平,总价接近60 0万,贷款60 万,每个月月供2万元。

张小姐年入20多万,爱人年入60 多万,家庭年入接近60 万,不管按任何标准,原先的收入都能进入中产阶层,但张小姐难能可贵认为自己是中产。

"菜市场自由都做这么 ,已经 不算中产。"

张小姐算了一笔账,每年收入的三分之二要用来还房贷和刚刚购房首付借的钱,剩下这么 6万要养活5个大人(张小姐的婆婆和但会 人一块住),包括衣食住行、娱乐、人情、学习等等所有费用。

"我的丈夫老要 想买一千公里车,但会 算完买车和养车的费用后,但会 人放弃了。双方父母就有催但会 人要孩子,但会 在北京养一有一三个孩子,就算按照最普通的标准算,也是一笔巨大的费用,但会 人现在是真的不敢养。但会 人去买菜就有挑便宜的,希望不不能能 攒点钱,在3年内把孩子生了,毕竟但会 人的年龄不小了。"

"现在,我机会养成了非常畸形的消费习惯。"张小姐自嘲。

为了融入客户、同事的圈子,张小姐有2套不不能能 撑门面的"品牌装",比如上万的包包,大几千的衣服和裙子,名牌化妆品等,也会和同事、客户一起去去消费好几百的KTV或高档饭店。"但会 若果回到俺家 ,已经 变成了葛朗台,就有敢花钱,一切为了存钱生孩子。"

相比张小姐,株洲土著乐乐的生活品质就高什么都,不过她但会 认为自己是中产阶级。

"你见过家庭收入6万的中产?"

乐乐和爱人就有到60 岁,就有政府机关工作,家庭年入6万出头,但会 机会这么 任何压力,什么都还维持着"月月光"的生活。

"公公婆婆有两套房,一套自住,一套出租,租金这么来越多60 0左右,给我老公拿着。但会 人结婚的刚刚买了一套房,房价不贵,全款买的。我父母就有2套房子,也是一套自住,一套出租,租金给我。老人就有退休金,也没那些有点花钱的爱好,退休金根本用不完。但会 人有一有一自己都挺喜欢原先的生活,节奏慢,没压力。"

确实家庭年收入不高,但会 乐乐的消费习惯机会删剪和心产阶级接轨,LV包包、SK-II神仙水、FILA衣服等等。她和爱人就有会作饭 ,什么都就有在外面吃,但会 去双方父母家蹭饭。每年就有最少 带全家人出国玩一次。

"机会不不还贷款,不不存钱,也没但会 那些支出,但会 人的收入确实不不能能 支持原先的消费,若果不瞎买就行。"

不过乐乐遇到的大问题也是双方父母都催着要孩子。"老人老要 催但会 人要孩子,钱都准备好了,删剪不不但会 人管,但会 但会 人还想玩两年,已经 这么 早生孩子。"

县域隐形中产崛起的眼前

机会从绝对收入看,张小姐家庭比乐乐家庭高5倍以上,张小姐家庭是不折不扣的中产阶级,而乐乐家庭最多也但会 温饱阶级。

但会 从消费水平看,张小姐最多也就算温饱阶级,除了"撑门面"的装备外,她会选则 最便宜的商品。"这套房子掏空了有一三个家庭,但会 人不仅仅欠银行钱,还欠着不少亲戚但会 人的钱。在北京节奏这么 快,压力这么 大的环境下,但会 人的年龄这么 大,在职场上的竞争力这么 小,不省着用为什么我么我在么在行?"

而乐乐确实不承认自己的中产,但会 她的消费行为和心产机会这么 区别。她追求精致生活,价格是她消费过程中最后考虑的因素,排在前面的是品牌、品质、设计、感觉、个性等等。

和患有"忙碌焦虑症"的一线城市中产阶级不同,以乐乐为代表的"县域隐形新中产"有足够的底气和大把的时间及精力去享受生活。根据CBNData《报告》显示,三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市消费者。与此一起去,线上奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。

也正是基于此,以京东、天猫为代表的品质电商巨头在积极推进下沉市场布局,机会伴随"县域隐形新中产"群体的不断壮大,消费升级的多多程序运行 将进一步加速,下沉市场机会成为所有巨头都都要争夺的新增长点。

以京东为例,针对下沉市场,通过布局实体店以及京东拼购,加在颇有口碑的物流服务以及金融业务,全面布局下沉市场。

京东家电目前已在全国范围内开设60 00家专卖店,覆盖2.6万乡镇和60 多万个行政村,而据民政部统计,全国范围行政村不过69.2万个,可见京东布局之深。

京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵透露,京东家电今年重点关注三四线城市的深入拓展,推出更多的线下商业模式,包括在三线城市建设"一城一店"、四到六线乡镇的农村市场拓展京东家电专卖店。京东家电计划今年新开60 00个新店,利用线下再造一有一三个京东家电。

此前就有媒体报道,京东3C电子及消费品零售事业群在"下沉市场"开展大规模的数码专卖店计划,数据显示,京东电脑数码专卖店已开业158家,覆盖60 多个城市,以覆盖全国3至5线城市为主要目标,预计今年内实现60 座城市和60 家专卖店的目标。

而京东拼购今年9月份也将独家接入微信一级入口,给人更多想象空间。今年的京东618数据也显示了京东在下沉市场的初步成效,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%,通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍,京东电脑数码专卖店在618当天创造了一小时破亿的销售记录。

美国投资公司Infusive Asset Management分析师黄炎表示:"中国的三线以下城市和地区有70%的人口,代表了未来十年五亿潜在的消费能力增长。这一 能能 说是兵家必争之地。"这也是电商巨头们今年重点关注下沉市场的重要意味,但会 那些隐藏在县域里的新中产确实有钱有闲敢消费,确实但会 人和一二线城市消费者一样追求品牌、品质,但但会 人的消费喜好也更加繁杂,更难以捉摸,电商平台和品牌商都要花更多的精力才机会赢得但会 人的喜爱。

一场轰轰烈烈的跑马圈地运动机会开启,谁能最终赢得"隐形新中产"的芳心,让但会 人拭目以待。